台灣內衣品牌發展大事紀

50年代時期：

50年代是台灣內衣產業發展的分水嶺，之前女性貼身內衣大多是透過內衣訂做店量身裁製而成；當時僅有少數幾家本土廠商進行生產銷售（如櫻桃牌內衣、心心內衣等）。奧黛莉公司隸屬心華集團，現已成立50年，初創於民國46年，是台中市市府街上的「中心女內衣店」，原本以訂做內衣起家，爾後，創立了台灣第一個自創本土內衣品牌「心心內衣」。

60年代時期：

國外知名內衣品牌開始進軍台灣，台灣內衣亦進入了量產時代。在政策鼓勵外資來台下，民國58年德商「黛安芬」採獨資方式在台設廠運作，並以百貨公司為主要通路，也引進國外新的行銷手法，如製作刊物教導內衣知識、舉辦內衣走秀等，間接帶動台灣內衣產業的發展。

同年，美齡企業社的「櫻桃牌內衣」，當時雖是台灣首屈一指的內衣品牌，但因「黛安芬」來台，造成極大的競爭壓力；此時，日本「華歌爾」有意拓展海外市場，經由「瑞泰纖維」引介，以「日本華歌爾」佔股50％、「美齡企業」及「瑞泰纖維」各擁有25％的股權創立了「台灣華歌爾」，後因「瑞泰纖維」退出，形成「日本華歌爾」及「美齡企業社」各擁有一半的股權，開始了「台灣華歌爾」內衣公司的營運。

70年代時期：

位於台北淡水的「台灣和泰刺繡」股份有限公司，原以生產高級刺繡花邊布外銷日本為主，引進日本專業內衣縫製技術，設立內衣生產線，開始製造高級女性內衣外銷日本。於民國66年，成立「欣姿芳」企業股份有限公司，並引進日本內衣設計的KNOW-HOW及無縫胸罩的壓模成型技術，開始以自創品牌「欣姿芳-SORELLA」進軍台灣內衣市場。

80年代時期：

民國75年，女性內衣在幾個大品牌寡佔市場情況下，原本從事營建業，被人稱作內衣市場門外漢的洪永堅，以六百萬元的創業基金，自創了內衣品牌「思薇爾」。並在短期內成功的在內衣市場佔有一席之地。

90年代迄今：

民國82年，艾思妮國際股份有限公司創立了「曼黛瑪璉」品牌。台灣第一個內衣品牌「心心內衣」，於民國86年正式更名為「台灣奧黛莉」股份有限公司。而「思薇爾」於民國87年發生經營危機，在民國94年品牌由代工廠商蔡煥金接手，並致力於品牌經營，拓展海外市場。

面對台灣內衣一年近250億元的市場商機，目前業者多以「品牌行銷」為競爭策略。

資料來源：http://www.mitunderwear.org.tw/Main/View_Document.aspx?Document_ID=8